Wat is recruitment marketing?

In dit artikel lees je alles over recruitment marketing. Ontdek hoe je met deze slimme strategie medewerkers aantrekt, je merk versterkt en je wervingsproces naar een hoger niveau tilt.

Vacatures stapelen op, terwijl geschikte kandidaten schaars blijven. De druk op de arbeidsmarkt neemt alleen maar toe. De standaard wervingmethode, zoals een vacature online zetten en wachten op reacties, is niet meer genoeg. Met recruitmentmarketing zet je jouw bedrijf op de kaart. Niet alleen bij actieve sollicitanten, maar ook passieve sollicitanten. Deze groep is niet per se op zoek naar een nieuwe baan, maar heeft wel interesse in een nieuwe uitdaging. Recruitmentmarketing helpt bovendien om je werkgeversmerk te versterken. Werkcultuur, waarden en werkwijze zijn hierin zeker belangrijk.   

Met een slimme strategie bereik je niet alleen de juiste kandidaten, je weet ze ook te laten solliciteren. Maak daarom een checklist voor recruitment marketing, zodat je altijd de juiste stappen zet. 

Recruitment marketing is dé strategie waarmee je toptalent aantrekt. Dit doe je door een sterk werkgeversmerk te bouwen en slimme campagnes in te zetten. Denk aan toffe ‘Behind the Scenes’ beelden en grote campagnes die jouw bedrijf in de spotlight zetten, waardoor potentieel talent niet meer om je heen kan.

Voor veel bedrijven is dit makkelijker gezegd dan gedaan. Met de consultancy van JEX helpen we je om écht op te vallen.

Employer branding vs. recruitment marketing

Employer branding en recruitment marketing worden vaak door elkaar gehaald. Niet gek, want het zijn onmisbare onderdelen van hetzelfde geheel. 

Zoals je net hebt gelezen, draait recruitment marketing om het aantrekken van talent. Het gaat dus om de campagnes en strategieën waarmee je zichtbaar wordt bij jouw doelgroep. Employer branding richt zich daarentegen meer op de kandidaten die je al aangetrokken hebt. Zij vertellen onder andere het verhaal van jouw organisatie: wat maakt jou uniek en waarom kiezen mensen voor jouw bedrijf? 

Het verschil tussen employer branding en recruitment marketing is helder te duiden: 

• Employer branding legt de fundering: je bouwt aan je reputatie, je werkgeversverhaal en de waarden die je uitdraagt. 
• Met recruitment marketing vertaal je het merk naar concrete acties en campagnes om nieuw talent aan te trekken. 
• Employer branding legt de basis voor herkenning en vertrouwen. Met recruitment marketing zorg je ervoor dat kandidaten daadwerkelijk solliciteren. 

AI in recruitment marketing

Grotere organisaties gebruiken AI in recruitment marketing. Waar campagnes vroeger vooral breed en algemeen waren, zorgt AI juist nu voor een gerichtere en persoonlijke aanpak.  

Denk aan: 

• AI stemt vacatures, advertenties en de berichten per kandidaat af. Zo bied je altijd een persoonlijke benadering. 
• AI voorspelt via targeting-algoritmes welke kandidaten de meeste kans hebben om te solliciteren. 
• AI analyseert je data en geeft inzicht in de prestaties van iedere campagne. Zo zet je je budget slimmer in en optimaliseer je sneller je resultaten. 

De juiste kandidaten vind je door op het goede moment op de juiste plek zichtbaar te zijn. Dat kan bijvoorbeeld met advertenties of door potentiële kandidaten persoonlijk te benaderen. We begrijpen dat jouw recruiter niet 24/7 beschikbaar is, maar we kunnen zijn werk wel efficiënter maken. Onze AI Recruiter neemt routinematig werk over: van het schrijven van vacatures tot het zoeken van geschikte kandidaten. Zo vind je sneller dan ooit de juiste match.  

Benieuwd naar meer voordelen van AI bij recruiting? Lees er alles over in ons blogartikel. 

Online recruitment marketing 

Het wervingsproces speelt zich tegenwoordig vooral online af. Denk aan jobboards, zoekmachines en social media. Elk kanaal heeft zijn eigen doelgroep – en daarom hoort een online recruitmentmarketingstrategie bij een moderne aanpak.  

 Zo bereik je jouw kandidaten: 

• Laat met social media de sfeer binnen je bedrijf zien. Gebruik hiervoor Instagram en TikTok. Via LinkedIn geef je een professioneler inkijkje achter de schermen. 

• Zet zoekmachinemarketing in, zodat jouw vacatures en je merk bovenaan in Google of Bing komen te staan. Dit kan via Google Ads of SEO. 

• Gebruik jobboards voor meer zichtbaarheid van je vacatures. Dit helpt ook in je gratis Google zichtbaarheid. 
• Maak genoeg content rondom jouw vacatures en je merk, zodat jejouw verhaal overtuigend vertelt. 

Combineer bovenstaande kanalen met inzicht in de arbeidsmarkt. De recruitment trends van nu laten zien dat technologie en data een grote rol spelen. En het allerbelangrijkste: bereik je doelgroep met een persoonlijk bericht. Zo vergroot je de kans op succes. 

De voordelen van recruitment marketing

Het is duidelijk dat recruitment marketing veel voordelen heeft, zeker in deze concurrerende markt waar iedereen op zoek is naar dezelfde kandidaten. Daarom hebben we de belangrijkste punten hieronder uitgebreid toegelicht. 

• Je vergroot de zichtbaarheid bij de juiste kandidaten
  

Richt je campagnes slim in om jouw gerichte doelgroepen te bereiken. Zo leren kandidaten je beter kennen via social media en zoekmachines. 

• Je vindt sneller de perfecte match

Met data helpt vind je kandidaten die het beste bij jouw bedrijf passen. Hierdoor besteed je minder tijd aan ongeschikte profielen. De invulling van vacatures is hierdoor makkelijker en sneller.

• Je versterkt het werkgeversmerk

Recruitment marketing is een logisch gevolg van employer branding. Je laat je verhaal en cultuur zien om vertrouwen te wekken en kandidaten aan te trekken. Daarnaast verbind je potentiële kandidaten al met jouw merk.

• Je zorgt voor een betere kandidatenervaring

Dit is niet alleen een proces van recruitment, maar het is ook goed voor de organisatie nadat je een kandidaat hebt aangenomen. Recruitment backoffice is de administatie na het recruitment proces. Het helpt om fouten te voorkomen en geeft jouw recruiters meer ruimte om te focussen op het persoonlijke gesprek. 

Slimmer en sneller dan traditionele werving

Je weet nu wat recruitment marketing is. Het is dé manier om talent aan te trekken. Wat maakt het zo effectief? Recruitment marketing werkt slimmer en sneller dan traditionele werving. Bereik de juiste kandidaten op het juiste moment, in plaats van eindeloos te wachten op reacties. Kandidaten komen naar jou toe; jij hoeft niet langer achter hen aan te gaan.